你行銷與什麼連結?
好的行銷可能是一段金句、一張圖片，往往就能觸動人心，行銷的重要性，相信在這個時代，沒有人不知道。
在行銷的時候，究竟妳是要去強打產品有多好，規格多麼優秀，還是利用一段動人的故事來去觸動人心?
Apple、Nike、Coca-Cola…等等國際品牌，你會發現他們在行銷品牌，往往切入的是品牌精神和價值。
Nike 的行銷，往往連結了偉大的運動員，而不是在說鞋子的材質、性能。
Coca-Cola 的行銷，往往是結合公共空間，和人與人的連結，說的是生活的體驗，而不是在說汽水的口感。
Apple 案例
至於 Apple 的行銷轉變非常有趣，賈伯斯被趕出 Apple 公司，再度回歸時，看到他不再的這段時間，麥金塔電腦的行銷廣告，廣告內容是一堆產品規格和數據，當時他笑著說:「這可能只有 NASA 工程師會感興趣吧!」
於是在賈伯斯的監製下，推出了「Think different!」不同凡想的這支廣告。直接感受一下影片，下面是影片中的文字稿。
「向那些瘋狂的傢伙們致敬，
他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹是生非，他們格格不入，
他們用與眾不同的眼光看待事物，
他們不喜歡墨守成規，
他們也不願安於現狀。
你可以讚美他們，引用他們，反對他們，
質疑他們，頌揚或是詆毀他們，
但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變事物，
他們推動人類向前發展，
或許他們是別人眼裡的瘋子，
但他們卻是我們眼中的天才，
因為只有那些瘋狂到以為自己能改變世界的人，才能真正的改變世界。」
短短的59秒，影片內容以黑白畫面呈現，裡面出現各個領域偉大的指標者，有愛因斯坦、甘地、畢卡索、約翰藍儂…等等，但是卻完全沒有出現任何的產品，只有最後出現品牌 Logo，簡單的旁白和充滿希望感的音樂。
可能你會有點霧裡看花，這些偉大的指標者，和品牌跟產品有甚麼關係?
賈伯斯解釋道：「蘋果人已經忘記自己是誰了，要記住自己是誰，其中一種方法就是記住你的英雄是誰。」
蘋果要再度壯大，就得建立在文化特質上，這是過去讓他們與眾不同的關鍵。
這邊也意味著 Apple 可以做出跨世代的產品，而不是去迎合市場口味；Apple 擁有自己的文化特質；Apple 可以創新；Apple 可以改變世界。
除了行銷手法的改變，當然還有突破性的商品，跟過去相比猶如脫胎換骨。
所以利用這些指標者的加持，讓你對品牌出現崇高的景仰，Apple 不只是 3C 硬體設備的製造商、不只是販售軟體的平台，而是引領世界先進科技的先驅。
有了品牌信仰，加上好的產品體驗，最後更演變出 Apple 自己的生態圈，軟、硬體和互聯網的需求崛起，造就很深的護城河，後續也不斷投入研發，確實成為了一個卓越的企業。
招募人才也能用行銷力
不只在於優秀的行銷手法，包含在廣招賢才也是用一句話，打動了百事可樂總裁史考利，出任蘋果電腦的執行長，賈伯斯說了這段話:「Do you want to sell sugar water for the rest of your life, or do you want to come with me and change the world？」 (你要下半輩子繼續賣糖水，還是抓住改變世界的機會？）
賈伯斯這段話為史考利造了很大的夢，並且讓史考利相信了這個夢是可以實現的。
並不是從公司的福利面著手，就像賣產品不從規格面下手，而是給你一個遠大的目標，貼近品牌理念和精神，當你能想像10年後的樣子，代表公司沒有新創性，沒有持續成長蛻變，但當你無法想像，代表公司有無限的可能。
我的案例分享
撇開大企業的行銷手法，這邊我分享一下我和太太的一些小心得。
假日和太太或去市集擺攤，我們賣的是「天然、蔬食三角飯糰」，但是實際上我和太太背後的理念，是推動支持「友善環境耕作」小農的農產品，讓大家吃得更健康，除了吃得更健康，背後更是大到環境議題、小到個人體內環保，都有著很大的關連性。
當有人願意支持他們辛苦種出來的農產，他們才有動力繼續用「友善環境」的方式耕作。
你買了一顆飯糰，但是無意間卻會改變很多事情，下面我們來看一下，你有多大的貢獻。
減少農藥的危害
相信大家了解農藥傷害的副作用很大，不只是我們身體，還有土壤會造成酸化，導致土壤養分流失變質，並且透過雨水的帶動，隨著水流，會把這些有毒物質汙染範圍擴大。
甚至噴灑農藥同時，會透過風的傳播，讓農藥飛得更遠，危害到周遭的動植物或是昆蟲，造成食物鏈的失衡，甚至物種消失，當自然界失去平衡，人類也很難獨善其身。
蔬食的好處
多支持蔬食，就能減少肉品的需求量，相對的畜牧業的排碳會大大的降低，溫室效應議題、冰山融化、冰封的古老微生物釋出…等等，都是現在發生的進行式。
除了讓地球降低發炎，並且能緩解現代人身體慢性發炎，你的身體舒服了，是不是相對心情也就會更好了呢。
產地直送「減碳排」
支持在地小農，減少運送的成本、減少運送時所產生的碳排，也可以享受到當季的農作，整個達到「減碳生活」。
在這邊也很感恩願意聽我們解說的民眾，腦中有了這些概念，思維改變了，行為就會慢慢地改變。
飯糰隨處可見，但是透過理念差異化，不只單單是「吃」的價值，買了一顆飯糰，卻能讓未來變得更美好，這不只是行銷，更是傳遞美好的理念。
偷偷告訴你 : 大家可以多去里仁門市做消費，你每買一瓶豆漿、一把青菜、一雙有機棉的襪子，都是在做上面這些事情，改變世界可能就從買一瓶豆漿就能開始了。
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